پرسشنامه بررسي تأثير آميخته بازاريابي سبز بر تصميم خريد مصرف كنندگان(یاری۱۳۹۱)
پرسشنامه بررسي تأثير آميخته بازاريابي سبز بر تصميم خريد مصرف كنندگان(یاری۱۳۹۱)
روایی و پایایی دارد
نحوه نمره دهی دارد.
پرسشنامه طراحي شده براي مطالعه حاضر مشتمل بر ۲ بخش و ۲۷ سؤال است كه بخشي از يك پرسشنامه جامع در خصوص بازاريابي سبز است و براي طراحي آن از مقياس هفت امتيازي ليكرت (از بسيار كم تا بسيار زياد ) استفاده شده است. بخش اول پرسشنامه شامل اطلاعات جمعيت شناختي پاسخ دهندگان و بخش دوم نيز مربوط به نگرش مصرف كنندگان نسبت به آميخته بازاريابي سبز و تأثير آن بر خريد سبز آنهاست. در جداول ( ۱،۲،۳،۴،۵ ) متغيرهاي تحقيق و معيارهاي اندازه گيري آن ها به اختصار آورده شده است.
جدول شماره۳-۱- معیارهای محصول سبز (یاری،۱۳۹۱،ص۱۶۹)
| آمیخته بازاریابی سبز | معیارهای سنجش | شماره سوال مربوطه در پرسشنامه |
| محصول سبز | ۱) حاوي عناصري است كه براي محيط زيست مضر نيست. | – |
| ۲) از نظر مصرف انرژي كارائي داشته باشد. | – | |
| ۳) از موادي ساخته شده باشد كه قابليت بازيافت را براي محصول فراهم نمايد. | ۱ | |
| ۴) فرايند توليد آن محيط زيست دوستانه باشد. | ۳،۲ | |
| ۵) آلودگي محيطي كمتري ايجاد نمايد. | – |
جدول شماره۳-۲- معیارهای ترفیع سبز (یاری،۱۳۹۱،ص۱۷۰)
| آمیخته بازاریابی سبز | معیارهای سنجش | شماره سوال مربوطه در پرسشنامه |
| ترفیع سبز | ۱) نوعي سبك زندگي سبز را ترويج دهد. | ۱۴،۱۵،۱۶ |
| ۲) بيان كننده ي مسئوليت پذيري زيست محيطي شركت باشد. | ۸،۹،۱۰،۱۱ | |
| ۳) ويژگي هاي زيست محيطي محصولات را بيان نمايد. | ۱۲،۱۳ | |
| ۴) آگاهي مصرف كنندگان را نسبت به مسائل زيست محیطی افزایش دهد. | ۱۷،۱۸،۱۹،۲۰ |
جدول شماره۳-۳- معیارهای قیمت سبز (یاری،۱۳۹۱،ص۱۷۱)
| آمیخته بازاریابی سبز | معیارهای سنجش | شماره سوال مربوطه در پرسشنامه |
| قیمت سبز | ۱) منصفانه (معقولانه) بودن قيمت | ۶ |
| ۲) ارائه ي ارزش خوب در برابر قيمت پرداختي | ۷ |
جدول شماره۳-۴- معیارهای توزیع سبز (یاری،۱۳۹۱،ص۱۷۲)
| آمیخته بازاریابی سبز | معیارهای سنجش | شماره سوال مربوطه در پرسشنامه |
| توزیع سبز | ۱) استفاده بهينه از ميزان فضاي موجود. | – |
| ۲) استفاده از ناوگان حمل و نقلي كه جديد بوده و از لحاظ اكولوژيكي اثربخش باشد. | ۵،۴ | |
| ۳) استفاده از سوخت هاي سبز مانند سوخت هايي كه ميزان سولفور موجود در آن ها كم است و همچنين استفاده از سوختهاي جايگزين مانند گاز مايع طبيعي. | – | |
| ۴) استفاده از خطوط ريلي و حمل ونقل دريايي براي محموله هاي حجيم. | – | |
| ۵) تشويق افراد در جهت رانندگي مقرون به صرفه، به منظور كاهش اسراف سوخت. | – |
جدول شماره۳-۵- معیارهای خرید سبز (یاری،۱۳۹۱،ص۱۷۳)
| آمیخته بازاریابی سبز | معیارهای سنجش | شماره سوال مربوطه در پرسشنامه |
| خرید سبز | ۱) از مسائل زيست محيطي آگاهي داشته باشد. | ۲۷ |
| ۲) در هنگام خريد به عناصر تشكيل دهنده محصول و اثري كه بر محيط زيست دارد توجه نمايد. | – | |
| ۳)كيفيت محصول سبز را مدنظر داشته باشد. | ۲۳ | |
| ۴) نوع بسته بندي محصول و قابليت بازيافت آن را مد نظر داشته باشد. | ۲۱،۲۲ | |
| ۵) )به قيمت محصول توجه نمايد. | ۲۴ | |
| ۶) و جنبه هاي زيست محيطي را به ساير معيارهاي خريد خود اضافه نمايد. | ۲۵،۲۶ |
….
….
دیدگاهی بنویسید