مبانی نظری وپیشینه تحقیق آمیخته بازاریابی

مبانی نظری وپیشینه تحقیق آمیخته بازاریابی

آمیخته بازاریابی

۲-۱-۳- فعالیت‌های ترفيعي و تبليغي

بهترين معيارها براي تحليل عملکرد نام تجاري

نرخ بازگشت نام تجاري

نرخ بازگشت فروش

بازگشت سرمايه تبليغات

۲-۱-۴-۱- اهميت هدف‌گذاري

. ارتباطات:

تصميم‌گيري:

اندازه‌گيري و ارزيابي نتايج:

۲-۱-۴-۲- تحول استراتژی‌های ترفيع

۲-۱-۴-۳- استراتژي ترفيع و ارتباطات منسجم

۲-۱-۴-۴-تحقيقات بازار و استراتژي ترفيع

۲-۱-۴-۵- فرايندهاي هدف‌گذاري ترفيع

الف) روش هدف‌گذاري براي افزايش فروش (اهداف تبليغاتي افزايش فروش):

                                      شکل ۱ گام‌هاي مختلف در مدل تأثير ارتباطات ترفيع

۲-۱-۵- هرم آمیخته ترفيع

شکل ۲: هرم اثرات ارتباطات

۲-۱-۶-۱- تعريف روابط عمومي

۲-۱-۶-۲- تاريخچه روابط عمومي

۲-۱-۶-۳- فرد در روابط عمومي

۲-۱-۶-۴- وظايف روابط عمومي

۲-۱-۶-۵- اصول روابط عمومي

تاكتيك بصري يا ديداري

۲-۱-۶-۶- ارتباط كاربردي روابط عمومي با وسايل ارتباط جمعي

۲-۱-۷- پیشبرد فروش

تشویق مصرف کنندگان

ترفیع تجاری

توزیع تجاری :

تشویق فروشندگان

۲-۱-۷-۱- تصمیمات اصلی در امور پیشبرد فروش

۲-۱-۸- فروش شخصی

۲-۱-۹- تبلیغات و آگهی‌ها

بخش دوم: مروري بر مطالعات انجام شده

۲-۲-۱- تحقيقات داخلي

۲-۲-۲- تحقيقات خارجي:

فهرست منابع فارسي

فهرست منابع غير فارسي