بررسی نقش تصویر ذهنی برند، درگیری و شناخت محصول بر رفتار خرید مصرف کنندگان کالاهای لوکس

دانلود پروپوزال آماده: بررسی نقش تصویر ذهنی برند، درگیری و شناخت محصول بر رفتار خرید مصرف کنندگان کالاهای لوکس

دانلود پروپوزال آماده با رفرنس دهی کامل فارسی و انگلیسی و پانویس ها، برگرفته از مقاله های فارسی و ترجمه تخصصی متون مقاله انگلیسی با ترجمه آماده کتاب های خارجی و کتاب های داخلی رشته های مختلف، مناسب برای انجام و نوشتن پروپوزال اصلی و پروپوزال روش تحقیق و آماده کردن پایان نامه، توضیح مولفه های پرسشنامه و مقاله داخلی و خارجی و طرح های تحقیقاتی

قسمت هایی از پروپوزال:

۱- بیان مسأله:

برخی از مفاهیم اصولی مصرف کننده را یاری می دهند تا بتواند فرایند ارزیابی کالاها و محصولات را توجیه کند. از نظر یک مصرف کننده، محصول دارای مجموعه ای از ویژگی هاست. مصرف کنندگان در مورد ویژگی ها و آنچه که مورد توجه قرار می دهند، متفاوت اند و بیشتر به ویژگی هایی توجه می کنند که به نیازهای خاص آنها مربوط است. مصرف کننده، با توجه به خواست ها و نیازهای منحصر به فرد خود، برای ویژگی های مختلف یک محصول اهمیت های متفاوتی قائل است. مجموعه باورهایی که افراد در مورد یک برند خاص دارند تصویر برند نامیده می شود. (کاتلر و آرمسترانگ، ۱۳۸۳).

……………………………

 

۲- اهمیت و ضرورت تحقیق:

……………………………

 

۳- پیشینه تحقیق:

نعلچی و همکاران (۱۳۹۱) رفتار خريد مصرف کنندگان نسبت به برندهاي خارجي در مقابل برندهاي داخلي را مورد بررسی قرار دادند. در اين تحقيق به بررسي رفتار مصرف کنندگان و بررسي تاثير خصوصيات فردي (يعني تمايل به متفاوت بودن با بقيه و گرايش به سمت برندهاي خارجي) و خصوصيات مختص برند (يعني کيفيت درک شده و ارزش احساسي) بر قصد خريد کالاهايي با برند خارجي در مقايسه با کالاهايي با برند داخلي پرداخته شد. کلا ۸۵۰ نفر مصرف کننده ايراني در برآورد شرکت داشتند. نتایج نشان داد که نياز به منحصر به فرد بودن مصرف کنندگان بر گرايش به کالاهاي خارجي تاثيرگذار است. با افزايش گرايش به کالاهاي خارجي، مصرف کنندگان کيفيت و ارزش احساسي برندهاي خارجي را بهتر مي دانند. و هر چه پذيرش کيفيت درک شده و ارزش احساسي برندهاي خارجي افزايش يابد قصد خريد برندهاي خارجي در مصرف کنندگان افزايش مي يابد.

……………………………

 

۴- اهداف تحقیق:

…………………………………….

…………………………………..

۵- فرضيه‏هاي تحقیق:

…………………………………….

…………………………………..

۶- سوالات تحقیق:

…………………………………….

…………………………………..

۷- تعريف واژه‏ها و اصطلاحات فني و تخصصی (به صورت مفهومی و عملیاتی):

…………………………………….

…………………………………..

۸- بیان جنبه نوآوری تحقیق:

………………………….

…………………………….

۹- روش شناسی تحقیق:

الف: شرح كامل روش تحقیق بر حسب هدف، نوع داده ها و نحوه اجراء (شامل مواد، تجهيزات و استانداردهاي مورد استفاده در قالب مراحل اجرايي تحقيق به تفكيك):

………………………….

…………………………….

ب- متغيرهاي مورد بررسي در قالب یک مدل مفهومی و شرح چگونگی بررسی و اندازه گیری متغیرها:

…………………………………….

…………………………………..

ج – شرح کامل روش (ميداني، كتابخانه‏اي) و ابزار (مشاهده و آزمون، پرسشنامه، مصاحبه، فيش‏برداري و غيره) گردآوري داده‏ها :

…………………………………….

…………………………………..

د – جامعه آماري، روش نمونه‏گيري و حجم نمونه (در صورت وجود و امکان):

…………………………………….

…………………………………..

ر- روش نمونه گیری و حجم نمونه:

…………………………………….

…………………………………..

ز- ابزار تحقیق:

…………………………………….

…………………………………..

هـ – روش‌ها و ابزار تجزيه و تحليل داده‏ها:

…………………………………….

…………………………………..

منابع :

…………………………………….

…………………………………..

https://lszapi.com/: https://lszapi.com