چه چیزی باعث انعطاف پذیری برندها می شود؟ تاثیر مفهوم برند و شیوه تفکر بر ارزیابی توسعه برند
What Makes Brands Elastic?The Influence of Brand Concept and
Styles ofThinking on Brand Extension Evaluation (2019)
چه چیزی باعث انعطاف پذیری برندها می شود؟ تاثیر مفهوم برند و شیوه تفکر بر ارزیابی توسعه برند
توضیحات: ۱۴ صفحه انگلیسی، ۳۸ صفحه فارسی (word)
چکیده فارسی
چرا برخی از برندها نسبت به دیگر برندها انعطاف پذیر تر هستند؟ تحقیقات پیشین نشان می دهد که مشتریان توسعه گروه محصولات دور را برای برندها با مفاهیم شهرت(Rolex) بیشتر از محصولات با مفاهیم کاربردی(Timex)، می پذیرند.در این مقاله، نویسندگان شیوه تفکر مصرف کنندگان- تفکر تحلیلی در مقابل تفکر کلی نگر- را بررسی می کنند تا انعطاف پذیری برندهای مشهور را در مقابل برندهای کاربردی، بهتر درک کنند. برای محصولات کاربردی، نویسندگان دریافتند که متفکران کلی نگر پاسخ های مطلوب تری را برای توسعه های دور نسبت به متفکران تحلیلی ارائه کردند.بنابراین، متفکران تحلیلی به عنوان مانعی برای توسعه برند دور شناسایی شدند.برای مقابله با این چالش، نویسندگان چندین راهکار را پیشنهاد می کنند که عبارتند از (۱) استفاده از یک برند فرعی (Excer walletsتوسط Toyota)به جای یک برند مستقیم (Toyota wallets) برای کاهش تفکر تحلیلی؛ (۲) استفاده از ارتباطات تولید که به ویژگی های مشکل ساز توسعه اشاره می کند و تفکر تحلیلی را کاهش می دهد؛ و (۳) تطبیق اطلاعات توسعه با شیوه تفکر مصرف کننده که متقاعدکنندگی پیام های تبلیغاتی را افزایش می دهد.
کلمات کلیدی:توسعه برند، محصولات مشهور، محصولات کاربردی، تفکر تحلیلی، تفکر کلی نگر
دانلود متن کامل فارسی (قیمت ۱۵۰۰۰ تومان)
دیدگاهی بنویسید