پرسشنامه گرایش به خرید محصولات مصرفی با درگیری ذهنی پایین( بر اساس مقاله بیس)
پرسشنامه گرایش به خرید محصولات مصرفی با درگیری ذهنی پایین( بر اساس مقاله بیس)
روایی و پایایی دارد
نحوه نمره دهی وکلید سوالات دارد.
این بخش شامل ۱۴ گویه می باشد که برای بررسی گرایش به خرید (متغیر وابسته) طراحی شده است، كه شامل گویه های شماره ی۶۰ تا ۷۳ می باشد. برای بررسی این متغیر محصولات مصرفی که دارای درگیری ذهنی پایین (محصولات بی دوام و با قیمت کمتر از ۱۵۰,۰۰۰ تومان) هستند مد نظر قرار گرفته اند، این محصولات بر اساس مقاله بیس، نظراستاد محترم راهنما وروانشناس اجتماعی انتخاب شده و در طراحی سولات مد نظر قرار گرفتند؛ اسامی محصولات، مهم ترین جاذبه های هیجانی به کار رفته درتبلیغ آنها واشاره موردی تبلیغ در جدول(۳-۸) ارائه شده است.
جدول۳-۸ : اطلاعات مد نظردر طراحی پرسشنامه
| ردیف | نوع محصول | مهم ترین جاذبه هیجانی استفاده شده در تبلیغ | برند تبلیغ شده |
| ۱ | تنقلات و خوراکی ها | لذت بردن، زنده کردن خاطرات شیرین، موسیقی شاد و محلی، تصاویر رنگی و کارتونی، زمان پخش هیجانی، برنده شدن، سرعت، طنز | چی توز، چاکلز، لوسی، بیسکوییت مادر، محسن، هایلی، آوازه، تحفه، دوغزال، لادن |
| ۲ | ابزار ورزشی | سلامتی، رهایی از مشکل خاص، اعتماد به نفس، رضایت از زندگی، تصاویر سه تایی | دستگاه دراز نشت تن تاک،
تن سازهمراه |
| ۳ | کرم | زیبا بودن، رهایی از مشکل خاص (جای جوش)، جنسیت (هنرپیشه مرد با ظرافت زنانه) | رژودرم |
| ۴ | شامپو و شوینده | طراوت و شادابی، صدا و لحن خوشایند، سرعت و لذت شستشو | پرژک، پرسیل، پریل |
| ۵ | عطر | منحصربفرد بودن، ارتباط خوب | عطر بیک |
| ۶ | تفریح | شادی، لذت بردن، هیجان | سرزمین موج های آبی |
جدول ۳-۵: جدول تدوین گویه های پرسشنامه
| مفهوم | بعد | مولفه | شاخص | شماره گویه |
| گرایش به خرید | خرید محصولات مصرفی با درگیری ذهنی پایین | · استفاده یا مصرف
· توصیه استفاده به دیگران · اقدام به استفاده مجدد · خریدن |
– | ۷۳-۶۰ |
همه متغیرهای این پژوهش با استفاده از مقیاس پنج گزینه ای لیکرت[۱] از(خیلی کم = ۱) تا (خیلی زیاد = ۵) مورد اندازه گیری قرار گرفتند.
…
…
دیدگاهی بنویسید