مبانی نظری وپیشینه مدیریت استراتژیک برند
مبانی نظری وپیشینه مدیریت استراتژیک برند
بخش اول : مروری بر ادبیات تحقیق. ۱۲
ضرورت کاهش تعداد نام های تجاری.. ۳۵
ضرورت استفاده از نام های تجاری چندگانه. ۳۶
محدودیت استفاده از نام های تجاری چندگانه. ۳۷
چک لیست تصمیم به تعمیم برند. ۴۱
فشار بر نام تجاری از طریق بسط.. ۴۸
واکنش عمومی به بسط نام تجاری.. ۴۹
پیش بینی خطر کردن های بسط.. ۵۱
بخش دوم : مروری بر تحقیقات پیشین. ۶۸
الف) تحقیقات ژان نوئل کاپفرر. ۶۹
ب)تحقیقات فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ… ۸۰
ج)تحقیقات دکتر احمد روستا ، دکتر داور ونوس و دکتر عبدالحمید ابراهیمی. ۸۷
ز)تحقیقات ابوالکادر بورباب و محمد بوکیلی. ۱۰۲
ح)تحقیقات آندریس استربینگر. ۱۱۱
دیدگاهی بنویسید